Apple е смазан от рекламна реакция на iPad

Реклама на Apple за новия й таблет iPad, показваща по какъв начин музикални принадлежности, артистични принадлежности и игри са смачкани от гигантска хидравлична преса, е атакувана за културна безмилостност в онлайн реакция.

Едноминутното видео беше пуснато от основния изпълнителен шеф на Apple Тим Кук, с цел да поддържа новата гама iPads, първият път, когато американският софтуерен колос преразглежда гамата от две години, до момента в който се стреми да обърне неуверените продажби.

Кампанията — озвучена от шлагера на Сони и Шер от 1971 година All I Ever Need Is You — има за цел да покаже какъв брой доста Apple е съумяла да вкара в по-тънкия таблет. Рекламата е създадена вътрешно от креативния екип на Apple, съгласно известия в комерсиалния щемпел.

Кампанията беше наранена от вълна от отвращение, с реакции в обществените медии, реагиращи на обявата X на Кук, обвиняваща Apple, че смазва „ красивите креативен принадлежности “ и „ знаците на човешкото творчество и културни достижения “.

Ръководителите на рекламната промишленост настояват, че рекламата съставлява неверна стъпка за колоса от Силициевата котловина, който при починалия съосновател Стив Джобс беше възхваляван за способността си да притегля вниманието на потребителите посредством минали акции.

Кристофър Слевин, креативен шеф на маркетинговата организация Inkling Culture, съпостави неподходящо рекламата на iPad с известната акция на Apple, режисирана от Ридли Скот, наречена „ 1984 “ за истинския компютър Macintosh, която позиционира Apple като освобождаваща антиутопия, монохромен свят.

„ Новото място за iPad на Apple в действителност е превръщането им в нещото, което споделиха, че ще унищожат в рекламата от 1984 година “, сподели Слевин.

Актьорът Хю Грант упрекна Apple на „ унищожаването на човешкия опит с общителното подпомагане на Силициевата котловина “ на X.

Въпреки това, Ричард Ексон, създател на маркетингова организация Joint, сподели: „ По-важен въпрос е: дали рекламата прави работата си? Той е запаметяващ се, характерен и в този момент знам, че новият iPad има още повече в себе си, само че все пак е по-тънък от всеки път. “

Платформата за потребителски прозрения Zappi организира потребителско изследване на рекламата, която допуска, че концепцията за къртенето на хидравличната преса изкуството разделяше.

В него се споделя, че рекламата е по-ниска от индикаторите за типично търсени страсти като благополучие и смях и е по-добра от обичайно отрицателни страсти като потрес и комплициране, като по-възрастните хора са по-склонни да имат негативен отговор, в сравнение с по-младите консуматори.

Натали Кели, основен маркетинг шеф на Zappi, сподели: „ Дали рекламата на Apple iPad е гениално произведение или знак за антиутопичните времена? Наистина зависи на какъв брой години си. Шокиращата стойност е силата на тази реклама, която е спорна по дизайн, тъй че фактът, че хората въобще приказват за нея, е победа. “